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阿迪达斯海洋垃圾造鞋卖出100万双,网友:垃圾高价回收

来源:未知 时间:2018-03-21 20:26
近几日,阿迪达斯用海洋垃圾做鞋的新闻冲上了微博热搜。国内网友纠结于垃圾造鞋又高价卖出“创意”调侃:便宜点吧!前几日,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在接受采访

近几日,阿迪达斯用海洋垃圾做鞋的新闻冲上了微博热搜。国内网友纠结于垃圾造鞋又高价卖出“创意”调侃:便宜点吧!前几日,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在接受采访时表示,上一财年他们卖出了共计100 多万双由海洋塑料垃圾做成的运动鞋呢!

报道显示,海洋垃圾鞋真的不简单,满满的科技和创意感。阿迪达斯这双环保概念鞋的鞋面材料,是由来自回收而来的海洋废弃物,以及非法偷猎船上收缴的渔网加工而成。这些球鞋平均每双耗费 11 个塑料瓶,而鞋带、鞋垫、鞋跟、鞋舌等部分也都是由回收而来的废弃塑料加工制成。

据报道,这款鞋是在16年开始正式发售的,当时,阿迪达斯与环保倡议Parley达成了合作,用Parley开发的纱线,将海洋塑料变成可用于制造针织鞋类的聚合物。双方希望制造和销售100万双UltraBoost鞋,结果迎来了大卖的局面。

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而阿迪达斯的这种创新也不仅限于做鞋,它还用同种材料为皇家马德里和拜仁慕尼黑制作了队服。制作球鞋和球衣的海洋塑料垃圾是 Parley 从马尔代夫海岸上回收而来,与阿迪达斯推出联名款则是为了唤起人们对海洋塑料污染的关注。

过去阿迪达斯曾因旗下工厂排放有毒废弃物而备受争议和批评,环保概念球鞋的推出显然也是为了扭转其在环境保护上的负面形象。

其实,阿迪达斯并不是唯一一家想到用环保材料来开发新品的品牌,耐克、彪马和锐步等运动品牌也不落人后。耐克的 Nike Grind 材质就是将现有的产品和材料循环再生而成,目前 71 %的耐克鞋类和服装产品都用上了这种材料。去年耐克还研发出一种新型再生皮革材料 Flyleather,并发布了首双用 Flyleather 制成的白色的复古网球鞋。

彪马早在 2013 年机会推出了可降解、可循环利用的产品组合 InCycle,其中彪马的篮球 T 恤可实现完全降解。

而锐步也在去年推出一双环保概念鞋,鞋面由有机棉编织而成,鞋底则是用工业玉米制作的。

就连以羊毛运动鞋起家的小众运动品牌 Allbirds,最近也推出了由桉树树纤维制成的新款运动鞋,这种材料也可以被可持续利用。

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各大品牌都愿意出一份力,尽管多多少少有跟风和跟噱头的可能性,但是大品牌的动态也为各中小市场指引了风向,也为环保经济增长了新的动力。

除了因“垃圾鞋”上了热搜之外,阿迪达斯最近还发布了17年的业绩报告和新计划。继阿迪达斯大中华区2017年创下29%销售增长纪录,成为该集团全球增速最快市场后,阿迪达斯日前又宣布了新的亚太市场计划。

伴随阿迪达斯新市场计划的还有高层的人事变动。据了解,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼此后将升任阿迪达斯亚太区董事总经理,带领整合后的亚太市场,管理大中华区、日本、韩国和东南亚/太平洋地区。

高嘉礼表示,制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”战略目标的关键。他认为,全新的布局可以充分发挥亚太各地区人才的专长,以更多元的视角,汇聚各地区的最佳实践。同时,阿迪达斯设立全球重点城市之一的上海为总部,能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。

据了解,阿迪达斯目前在大中华区的1200多座城市开设了超过1万家店铺。根据阿迪达斯2017年财报显示,阿迪达斯全球收入增长16%,与上年相比下降2个百分点;而大中华区销售增长29%,是阿迪达斯全球增速最快的市场。分析认为,中国连续成为全球增长最快地区,是阿迪达斯考虑将上海设为亚太区总部的重要因素。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,阿迪达斯选择在当前阶段设立亚太区总部是最佳时期,从财报来看,阿迪达斯整体业绩有所下滑,但中国区却持续上涨。亚太地区发展较快的两个城市是东京和上海,但日本的服装产业早已度过高速发展期,而中国正经历服装行业的变革,是发展的最佳时期。

本文来源:责任编辑:古月

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