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社交赋能全球顶级IP 微博+央视春晚组团CP为哪般

来源:未知 时间:2018-02-10 05:26

原标题:社交赋能全球顶级IP 微博+央视春晚组团CP为哪般

一个是全球顶级IP、一个是中文第一社交媒体,他俩碰撞出怎样的火花?

在过去的30多年,年夜饭+央视春晚是一对家家户户过年的打开姿势。然而,互联网尤其是移动互联网时代,WiFi和智能手机、平板电脑等设备的普及,打破了原有的横亘在信息传播和娱乐休闲上的信息鸿沟,越来越多的家庭尤其是年轻人习惯了在电脑和手机屏幕前娱乐。而社交网络的兴起,人与人之间的互动、人与明星的互动带给了用户诗与远方的需求满足。这种情况下,有越来越多的年轻人不再围观央视春晚或卫视春晚。春晚,亟待寻找在移动互联网时代的正确打开姿势,亟待破冰,找寻焕发第二春之道。

那么到底怎样才是央视春晚焕发第二春的正确打开姿势呢?微博的深度入局正在给出答案。2月5日,微博正式宣布成为2018年中央电视台春节联欢晚会新媒体社交平台独家合作伙伴,将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚,通过大小屏的互通为全球华人带来更精彩的观看体验和众多福利。

社交新时代,全球顶级电视节目IP被赋能

罗振宇曾经提出了一个国民总时间的概念,即GDT(GrossDomestic Time)。他指出,在我们可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来。三年来,人均每周上网时长变化趋于平缓,稳定在每周26.5小时。算到极限,有10亿网民,每天花5个小时。互联网可以开采的国民总时间,大概为18250亿小时。这将带来商业上的巨变。首当其冲的则是时间会成为商业的终极战场。

春节正是这样一个时间战场,无论是央视春晚、卫视春晚还是网络视频、社交平台,都在春晚这一时间战场上争夺和吸引用户的注意力,即时间。其中,央视春晚作为全球顶级IP,一直以来是一马当先的,但是,一个不容忽视的趋势是,电脑、手机的普及,移动互联网时代的全面到来,电视的影响力有所下降是不争的事实。尤其是在春节特别是除夕夜,各种节目、活动以及红包等福利纷纷齐聚,春晚到了必须要求新、求变以保住自身地位。简言之就是,春晚亟待找准抓手焕发第二春。

而微博恰好是这样一个赋能者。财报数据显示,微博月活用户已经超过3.76亿,这显然是一个巨大的流量金矿和注意力时间的富矿。

具体来看,微博能从以下三个维度为春晚进行全面赋能:

其一,拉长春晚影响力的时间跨度。在过去,春晚的影响力只体现在除夕夜当晚,而通过在微博上发起话题、进行预热、推出各种相关的活动,则通过微博这一中文第一社交媒体将春晚的影响时间有效拉长。譬如,本月初,央视春晚通过官方微博帐号@春晚全面发起#春晚模仿大赛# 活动,号召全民通过发布微博故事的方式争当春晚模仿王,迅速吸引了大量网友的参与。2月5日,央视春晚则联合微博发起“中国赞”活动,用户可以用图文和视频的形式点赞2017,除夕当晚,网友们的点赞还会化作巨额微博红包,发放全民福利。此外,微博还为央视春晚引入了当下时兴的直播答题玩法,2月8日-18日期间,依托春晚顶级IP和微博全民App的用户优势,央视将携手微博开启10场直播答题活动。这些举措,都是在拉长央视春晚的影响时间。

其二,微博还能有效地将春晚内容扩展。譬如,2017年微博就与央视春晚一同发起“艾特春晚”特别节目。而今年,随着双方合作的深入,诸如上文提到的直播答题、中国赞、明星战队等活动,让有微博赋能的央视春晚不再只是一台晚会,而且还是能看、能参与、能玩的互动视听饕餮。

其三,微博还是拓展央视春晚社交影响力的平台。作为已经30多岁的春晚,需要的正是要跟上社交新时代的节奏,通过社交赋能获得新活力。与电视时代成就了春晚相比,社交新时代,微博的深入参与则有望助力春晚实现升华。尤其是对于90后等年轻新生代,如果只是局限在电视媒体上播出,是难以吸引到他们的。微博通过社交化春晚的全面包装,则有望让春晚成为“不老松”,吸引更多年轻用户参与进来,并提升央视春晚的认知度和美誉度,将时间战场上的宝贵时间注入到社交化的央视春晚中,以社交助力春晚焕发第二春。

微博+央视春晚,背后是4年赋能之旅

其实,之所以说此次微博与央视春晚的合作能实现对后者的深入赋能,还在于微博的厚积薄发。一个时间点是,微博已经连续4年助力春晚。

早在2014年,微博就曾作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作。截止目前,微博#春晚#话题总阅读量已超过220亿,讨论量近6000万,在微博看春晚、评春晚、模仿春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。

2017年春节前后,微博则发起#微博春晚大赏#品牌活动,仅除夕夜春晚直播期间,讨论春晚的微博达5991万条,网友互动量达1.99亿次,#春晚#话题阅读量新增50亿,除夕当天春晚相关短视频播放量达5.67亿。而央视特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目,通过微博与央视网等平台直播,除夕当天在微博的观看量达到3809万次,话题互动总量达5751万次,成为除夕夜最受关注的微博话题之一。

有着4年的积累,微博可谓是有经验、有策略、有娴熟度,这让2018年春晚央视与微博的合作进一步升级成为可能,而微博成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴,也开启了以微博这一社交平台升华央视春晚这一顶级IP的网络影响力的新篇章。

可以说,通过与微博“绑定”,春晚在与受众互动的过程中有了多元化的新玩法,通过直播、短视频等方式让用户了解到节目中无法详尽的内容。而且,利用微博平台进行宣推,更可以如上文所言,将微博平台的年轻、高学历用户向节目导流。譬如,2017年春晚,央视就与微博合作,将无法在电视直播中完全呈现的机位信号通过微博平台进行直播。

哪里有用户哪里就是春晚 央视春晚+微博的路子走对了

CSM媒介研究机构去年9月发布的2017微博电视发展报告显示,2015年全国可接入互联网服务的电视观众中,有83.4%经常使用社交媒体类互联网服务,截至2016年年底,该比例上涨至93.3%。北京、上海、广州以及深圳四个城市的数据显示,在社交平台上讨论过电视节目的观众中,综艺节目是会通过社交平台发表对电视节目看法的电视观众中讨论最多的节目类型,达到76.60%。

由此不难看出的,社交媒体的用户与电视节目的观众是高度重合,尤其是微博能拥有超过九成的用户占比,更是具备实现对亿级用户的引导作用。譬如,二者的合作,除了常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等,同时还在社交玩法上做出大量创新,推出集“中国赞”赢百万红包、跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动,这些活动可以说是喜闻乐见且充满正能量的。

而从国家政策鼓励层面看,早在2014年就提出对传统媒体与新兴媒体融合的要求, 强调传统媒体在内容、渠道等多方面都要加强与新兴媒体的深度融合。传统媒体以其严格的内容审核制度和优秀的传播公信力,成为新兴媒体内容供应的主力军。同时,新兴媒体也在政策指导下,提升视听节目内容品质。

可以说,微博与央视春晚组CP,恰是符合这种国家政策导向层面的趋势的。尤其是随着像微博这样的社交媒体用户规模保持稳定增长,原先的电视受众进化为用户,并对多渠道信息获取模式的接受度越来越高。而一直以来,微博是用户了解电视节目信息、与节目互动的重要平台。

而且,直播流、音频识别、AR等技术的发展,也着实为用户与电视、与移动互联网的互动场景有了更多可能性。像央视春晚这样的全球顶级IP电视节目,恰能通过直播、中国赞等形式,建立新型场景的连接生态,将用户、电视和社交网络三方更好地链接在一起,形成共赢。而央视春晚选中微博,可谓是选对了路子。因为微博近4亿的用户规模,正是在社交网络引爆春晚、让春晚去到更多用户之中,正所谓哪里有用户哪里就是春晚。返回搜狐,查看更多

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