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跨境电商政策开出一路绿灯 出国抢购或成历史

来源:未知 时间:2018-02-01 13:31

目标:全球购物一个价

跨境电商政策开出一路绿灯 出国抢购将逐渐成为历史

今年的618电商大战,更像是一次跨境电商的大战。相比去年双11,今年年中交出的这份成绩单更骄人。除了财大气粗的平台实力,进一步开放的政策也对整个跨境电商行业高速发展产生实际利好。据《IT时报》记者了解,从商检、清关到仓储,不少自贸区已一路开出绿灯,助推跨境电商扬帆远行。对国内消费者而言,在跨境电商平台上,用更合理价格买到更放心海外商品的“消费时代”已正式开启。

跨境商品价格比产地更便宜

今年,跨境电商在不同垂直领域出现了一批新晋“黑马”军团,他们以更低的价格、更快的物流、“可溯源”的产业链,杀入跨境电商竞争乱局,受到业内外的关注。

一款日本进口的“蒸汽眼罩”,请朋友从日本免税店带入国内,售价在80元到90元不等,但在类似“考拉”,或者“跨境通”电商平台上的售价平均在50元上下,这个价格甚至比在日本当地购买更低;一款德国品牌的婴儿奶粉,在“母婴之家”网站上的售价比德国本地超市的销售价格高出10%-20%,但比起自己“海淘”回来的价格,则要便宜20%左右,前者还不用担心会否被海关随机抽税,物流时间也从一个月缩短到一周;一批被冠以高价高品质的海外进口水果,在6月也经历了一次价格“大跳水”,在“天天果园”网站上,墨西哥牛油果、澳洲鲜橙的价格在端午节前后悄然下调20%-30%,甚至比当地直接购买的价格更低。

不同以往的是,这一批低价军团均是“正规军”。据了解,包括“考拉”“母婴之家”“天天果园”等一批跨境电商大军都已在杭州、上海等地自贸区“试验田”落户,低价背后有着来自官方认证以及“源头可溯”的品质保证。

对于这一类跨境电商,市场表现出了极大的热情。“天天果园”在6月17日上线的几百份“低价”尝鲜海外鲜果不到几天时间全部售罄。而“考拉”平台在6月18日当天,超过10%的爆款产品出现脱销,来自网易考拉团队的相关数据显示,通过此前一月两次的促销,平台销售已实现运营数据的几何倍数增长,“年中大促”期间销售数据更是达到顶峰。而跨境电商的老兵“洋码头”在6月16日前后同样刷新销售新纪录,促销活动在6月16日凌晨上线一小时后,订单量就超过10万单,16日当天的整体交易额超过1.8亿。

在此之前,不明朗的政策、高昂的物流成本,以及真假混杂的无序市场一直阻碍着跨境电商的发展。而从去年开始,政府悄然打开的大门,正在加速跨境电商新格局的形成。

自贸区拉低商品进口20%成本

“20%-30%的降幅全部来自综合税率的下调,以及物流成本的下降。”天天果园联合创始人赵国璋如此解释他们今年618前后“大幅”降价的原因。

6月17日,上海洋山保税港区洋山进境水果指定口岸(简称洋山口岸)正式投入运营,作为国内首家自贸区内进境水果口岸,平台对水果进口的清关流程进行了改革。而天天果园作为首批试点网站,已经尝试了墨西哥牛油果、澳洲樱桃、美国甜橙、泰国椰青,来自不同国家进口水果的清关流程。

“原先进口水果的清关流程是,先报关再商检,整柜集装箱一起报关,一起商检,一套流程走下来,至少需要48-72小时。新的流程是将整柜水果统一检验检疫,然后再根据订单分装成小包装分批次入境,提高了订单的流转效率。进境水果从靠泊洋山码头到查验后放行,全程仅需6小时。”据赵国璋介绍,由于清关时间缩短,冷链保鲜等各项成本每车平均下降500元。

此外,进入自贸区的跨境生鲜电商还可享受关税和增值税的减免。赵国璋为《IT时报》记者算了一笔帐,“原来以一般贸易入境,美国柑橘需要缴纳11%的进口关税加13%的增值税,总的综合税率在25%左右;墨西哥产牛油果的进口关税较高,要达到20%,再加上增值税13%,综合税率就要达到40%,还要加上特殊冷链保鲜技术,这些都推高了国内进口水果的价格。”但进入自贸区后,进口水果可统一享受10%的行邮税,其中低于500元的单件商品可免征行邮税,直接成本下降了20%-30%。据了解,目前,洋山口岸对于进口生鲜水果的品类没有明确限制。

垂直跨境电商母婴之家,则在今年4月选择入驻中国(杭州)跨境电商综合试验区(简称,杭州综合试验区),成为其首批试点企业。与上海自贸区改革清关流程不同,在杭州保税区内,引入了全自动流程的仓储物流,以此来缩短入境商品的清关和发货时间。对于原先一直走一般贸易通关的母婴之家而言,在物流上已经享受到了实实在在的利好。

“原来一般物流走海关需要各种证书,办一单业务就要做一次申报,甚至需要1-2周时间。现在只要进行一次备案,就能多次申报。” “母婴之家”网站跨境管理的相关负责人营女士说,他们采取海外批量集采的模式,把海外商品批量运输到国内保税区仓库。只要用户通过网站下单,商品即可从保税区仓库清关发货,他们的物流速度最快在3天内就能发往江浙沪,这比过去1-2周到货的效率有明显提升。

海淘过程中,时常发生奶粉被调包、以次充好的现象。目前,杭州综合试验区,通过自动保税仓系统技术,联合开发海外商品二维码溯源系统,对问题奶粉进行溯源,一旦遇到国外商品发生质量事故,可追溯召回已售出的商品。

“传统的一般贸易进口,需要提前把每个商品的配方、成分与国家规则一一对应,自贸区模式可以提前申报,先提交小批量送检至国家实验室,抢先备案,工作顺序更快。”在亚马逊中国副总裁牛英华看来,目前,亚马逊中国也在与中国几个自贸区合作,整个流程都在缩减,有助于推进跨境电商的发展。

政策利好 强者恒强

今年6月,国务院办公厅发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,提出了优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持等五方面的支持措施。

这被视为是对跨境电商行业进入高速发展的直接利好。由此,吸引了一批跨境电商的涌入厮杀。

今年1月刚加入跨境电商行业的网易自营B2C平台“考拉海购”相关负责人坦言,他们就是冲着政策来的,“网易进军跨境电商与国家持续出台相关扶持政策有较大关系。我们的前期筹备从2014年就已经开始了, 看到国家对跨境电商出台一系列扶持政策出台之后,确认目前的确是网易进入实体电商的黄金时间点。”

对于跨境电商未来的竞争趋势,在网易看来,政府出台的利好政策只会助推“强者恒强”,“跨境电商的比拼也是全方位的。因为是新兴领域,目前在海淘消费者的脑海里面还没有一个清晰的认知,买进口商品、高性价比的上哪家去?这就是所有跨境电商的机会。”目前拥有更多资源的企业已经纷纷进入这一市场,靠融资生存的小企业恐怕将难再有优势。

“目前,国内跨境电商的竞争依然处于初期,主要集中在母婴、护肤等同质化的垂直领域,这些商品的确可以享受政策带来的红利,但随着竞争的加剧,跨境电商引入海外商品将更加多元化,依靠的绝不仅仅是低价。即便行邮税相对较低,但对于某些商品而言,电商平台并没有太多的优惠。以高端葡萄酒为例,一般贸易入境需要缴纳增值税17%,进口关税50%,如果走电商渠道,行邮税也要高达50%。” 亚马逊中国副总裁牛英华认为,政策利好在初期会推动一批中小企业的发展,但长期看,做大不易。

网购面前世界是平的

政府连续出台的一系列鼓励跨境电商发展、鼓励中国电商企业到海外建仓的利好政策,更深层的意义或许在于提升中国企业在全球经济中的地位。

“吸引全球卖家品牌商,围绕中国市场下功夫,直接提高中国在全球化格局中的议价权、话语权。”洋码头CEO曾碧波认为,在全球化市场体系中,可通过中国消费者的消费力来提升全球市场地位,因此谁能掌握更多元品牌的供应链,掌握更多主导权,谁就更容易胜出。在这一点上,跨境电商没有增值环节和流通环节,具有一般进口贸易所没有的优势,而一般贸易则很容易因链条过长造成过多的供应链成本。

亚马逊的最新战略布局从侧面印证了这一说法。6月24日,亚马逊中国宣布与美国驻华大使馆商务处建立战略合作,将从美国直接引入中小企业进入中国亚马逊的平台,面向中国消费者进行销售,同时承诺,将与美国本土销售同价。

亚马逊之所以与美国驻华大使馆商务处合作,是希望通过商务处的名义推荐美国本土品牌的中小企业,“商务处旗下有很多供应商,直采到中国,确保信用。”

同时,牛英华认为,在面对中国跨境电商市场的激烈竞争时,亚马逊的战略是赋予中国消费市场更平等的“话语权”,“亚马逊中国的优势在于,长期持续的价格将与美国当地实时同步,中间没有任何手续。下单后,美国仓库接到订单,直接配送。24小时售后也将保证可买可退。”未来,亚马逊的世界分站将全面打通,有望以统一价格面向消费者。